Description

CDI - Responsable Marketing Tom Ford Beauty , Balmain Beauty et Jo Malone London (H/F)

Responsable Marketing Tom Ford Beauty, Balmain Beauty et Jo Malone London H/F

Le groupe Estée Lauder Companies est l'un des leaders mondiaux dans la fabrication et la commercialisation de produits de beauté, maquillage, parfums et soins capillaires de prestige dans le monde.

Présent dans 150 pays en boutiques en propre, parfumeries, grands magasins, points de vente spécialisés ou e-commerce, le Groupe possède près de 30 marques dont 13 distribuées en France : Estée Lauder, Clinique, MAC, Bobbi Brown, Darphin mais aussi Tom Ford

Le Groupe compte collaborateurs dans le monde dont environ 1000 pour la filiale française.

Estée Lauder Companies est à la recherche d'un Responsable Marketing pour les marques Tom Ford Beauty et Jo Malone London.

Directement rattaché au Brand Manager Fragrances France, ce dernier aura pour missions de :

Consumer Engagement :

éfinir la stratégie marketing des marques pour la filiale :

- Adapter la stratégie de marketing mondiale/régionale des marques à la filiale France pour maximiser la pertinence locale

- Définir le(s) profil(s) de consommateur(s) cible(s), en adaptant les lignes directrices mondiales/régionales aux opportunités locales

- Traduire les informations sur les consommateurs locaux en opportunités de marketing et de vente

- Recueillir et comprendre les meilleures pratiques à réappliquer en France de la région, de l'équipe commerciale et de l'équipe digitale

- Définir la stratégie marketing sur la base de l'analyse du paysage concurrentiel et des tendances de marché, des clients, des produits, des prix et des canaux afin d'identifier les opportunités de croissance de ventes et d'amélioration de la profitabilité.

- Définir la stratégie CRM en partenariat avec l'équipe CRM.

- Exécuter avec le soutien des équipes France et en collaboration avec les équipes globales les grands évènements à dimension internationale sur les marques qui ont lieu en France

Mettre en œuvre le plan marketing 360° sur tous les canaux de distribution

- Définir et s'assurer de la bonne exécution du calendrier marketing 360 (lancements, moments de consommation clés, activités spéciales des enseignes) sur tous les canaux de distribution, en étroite collaboration avec les équipes marketing locales, régionales et globales, ainsi qu'avec les équipes commerciales

- Consolider les données provenant du paid, owned et earned media, valider le mix d'investissement A&P pour l'année à venir, travailler avec l'équipe Digital Marketing sur l'allocation du budget média pour toute l'année.

- Diriger et orchestrer les activités Paid, Owned et Earned Media avec l'équipe Digital Marketing et les agences, en donnant des directives et des objectifs clairs et en veillant à la fluidité des informations.

- Coordonner les activités de vente online, en collaboration avec les équipes globales, commerciales et digitales

- Compiler les résultats des performances des campagnes marketing 360, à l'aide des outils disponibles, partager les enseignements les différentes équipes.

- Partager toutes les informations concernant les changements de calendrier ayant un impact sur les prévisions de vente (par exemple, calendrier marketing, campagnes, HTSM, activités pertinentes pour les consommateurs).

Gérer l'allocation des dépenses Advertising & Promotion, en collaboration avec les équipes multifonctionnelles

- Gérer l'optimisation du budget Advertising & Promotion et l'allocation des dépenses entre les différents touch points marketing

- Réunir les analyses de ROI et améliorer l'efficacité du marketing grâce à une approche de test et d'amélioration continue des performances.

- Contribuer à la construction des plans à moyen/long terme sur le marché français, en particulier des lignes A&P, avec l'intention de maximiser l'efficacité des dépenses en contact avec le consommateur, en contrôlant et en garantissant le meilleur retour sur investissement.

Définir la stratégie Trade Marketing et les leviers d'amplification des marques, et en assurer l'excellence dans l'exécution :

- Coordonner l'ouverture de nouveaux points de vente et des podiums des marques, en collaboration avec les équipes

- Établir un calendrier d'animation et de promotion des marques par enseigne, y compris les lancements de produits et les événements spéciaux (notamment pour les moments de consommation clés)

- Développer des campagnes de trade marketing depuis le brief jusqu'à la production finale et mettre à disposition l'ensemble des outils opérationnels avec le soutien de l'équipe merchandising (PLV, Support d'aide à la vente pour les équipes commerciales, supports pour les séminaires, promotions / coffrets /échantillons etc.)

- Planifier et surveiller le budget des activités trade et promotionnelles

- Communiquer les calendriers d'activation des marques aux équipes terrain et s'assurer de l'excellence de l'execution des activations sur nos points de vente

- Mesurer la performance des actions trade marketing et optimiser les dépenses

- Travailler en étroite collaboration avec le merchandising pour bénéficier des meilleures pratique

Soutenir les équipes commerciales (Key Account Managers, Responsables Commerciaux Régionaux,...) dans le développement des marques, en particulier les plans d'activation trade:

- Se tenir au courant des stratégies et des attentes des enseignes afin de proposer des activations pertinentes des marques

- Recueillir les commentaires du terrain sur la qualité de l'exécution du Trade Marketing et du Visuel Merchandising

- Contribuer à la préparation des documents de présentation et négociation des équipes de vente

- Suivre la performance des marques sur les enseignes et les points de vente clés, définir et mettre en place des plans d'action pour atteindre les objectifs de ventes

Le Responsable Marketing aura sous sa responsabilité un Consumer Marketing Manager, un Trade Marketing Manager et un Visual Merchandising.

Profil :

- Vous êtes issus d'une formation en Ecole de Commerce ou équivalent Bac +5

- Vous avez une expérience de 10 ans minimum sur des fonctions similaires

- Vous avez une très bonne maîtrise d'Excel, Word et Power Point

- Vous parlez couramment anglais

- Excellentes compétences en communication, en négociation et en présentation.

- Vous êtes sensible à l'univers du luxe et des parfums d'exception

- Vous êtes doté d'un esprit de synthèse et d'analyse, vous êtes rigoureux, organisé et autonome et faite preuve d'aisance relationnelle

- Vous avez une excellente capacité à nouer des relations transverses grâce à une communication collaborative